Kaip veikia „Facebook“ ir „Instagram“ remarketingas?

Remarketingas arba pakartotinė rinkodara – tai skaitmeninės rinkodaros priemonė, kuri padeda pasiekti apie 90% prarastų interneto svetainės lankytojų ir iš jų pakartotinai pritraukti iki 50 % potencialių klientų.

Įdiegtas papildomas programinis kodas („Facebook Pixel“), ribotam laikotarpiui surenka „Facebook“ ir „Instagram“ socialinių tinklų remarketingo auditoriją. Visos reklamos kampanijos yra administruojamos „Facebook“ aplinkoje, tačiau remarketingo reklama rodoma visuose „Meta“ produktuose: tai ir „Instagram“, ir „Messenger“, ir „Facebook“. Surinkta remarketingo auditorija segmentuojama pagal visus įprastus „Facebook“ reklamos požymius: amžių, lytį, gyvenamąją vietą pomėgius, išsilavinimą, šeimyninę padėtį, darbovietę ir kt.

Remarketingo galimybes stipriai išplėsti padeda visų įprastinių reklamos formų rodymas savo buvusiems svetainių lankytojams „Facebook“ ir „Instagram“ soc. tinkluose. „Facebook“ remarketingo dėka galima ne tik susigrąžinti iki 50 % prarastų lankytojų į svetainę, bet ir juos nukreipti į Jūsų turimus „Facebook“ ar „Instagram“ puslapius. Taikant tokį būdą galima suburti tikslinę gerbėjų auditoriją, kuri būtų aktyvi ir domėtųsi Jūsų „Facebook“ ir  „Instagram“ puslapiuose keliamu turiniu.

„Facebook“ remarketingas yra geras sprendimas, kai norima iš mišrios auditorijos, besilankančios interneto svetainėje, pasiekti specifinę jos dalį. Pavyzdžiui: visoje Lietuvoje yra prekiaujama mergaitiškais ir berniukiškais vaikiškais drabužiais. Paskelbiamas berniukiškų drabužių išpardavimas Alytuje esančioje parduotuvėje. Šią akciją būtų galima paskelbti ir turimame „Facebook“ puslapyje, bet tikriausiai ja nesusidomės daug žmonių. Galima būtų užsakyti įprastą „Facebook“ reklamą (https://www.fad.lt/facebook-reklama/) iššifravus auditorijos lytį, gyvenamąją vietą ir t.t., bet tokius pačius filtrus galima pritaikyti jau sukurtai buvusių internetinės svetainės lankytojui tikslinei auditorijai. Tad tokia reklama bus kur kas efektyvesnė, kadangi apie tokį išpardavimą bus pranešta tik tiems klientams, kuriems tai yra aktualu ir naudinga.

Dėka „Facebook“ remarketingo galima susigrąžinti iki 50 % prarastų lankytojų atgal į svetainę ar socialinių tinklų puslapius „Facebook“ ir „Instagram“, nuolat pateikiant informaciją visomis „Facebook“ reklamos formomis, tokiu būdu didinant produkto žinomumą bei klientų lojalumą. Taigi „Facebook“ remarketingas yra vienas iš efektyviausių ir naudingiausių būdų padedančių pakartotinai priminti apie save.

Yra išskiriami 5 žingsniai kaip sukurti remarketingo reklamas „Facebook“ ir „Instagram“

1. Susiekite savo reklaminę paskyra su verslo vadybininku. Tokiu būdu iš vienos vietos bus galima paprasčiau valdyti „Facebook“ ir „Instagram“ puslapius ir kitas reklamines paskyras.
2. Susikurkite tikslinę auditoriją. Tikslinė auditorija padeda „Facebook“ ir „Instagram“ reklamoms lengviau nusitaikyti į atrinktas žmonių grupes.
3. Pasirinkite URL ir duomenų rinkimo laiką. URL laukelyje pasirinkite puslapį, į kurį norite nukreipti savo auditoriją. Tada, nustatykite duomenų rinkimo laiką kiek dienų norėsite, kad vartotojai būtų remarketingo sąraše.
4. Išmatuokite savo vartotojos prieš pradėdami kampaniją. Sukūrę remarketingo sąrašus turėsite palaukti ir stebėti, kol juose bus bent 1000-2000 žmonių.
5. Paleiskite remarketingo kampaniją. Bet taip pat stebėkite, kurie kampanijos elementai yra efektyvesni ir į juos daugiau investuokite, o kitus pašalinkite.

Taigi išsiaiškinome remarketingą „Facebook“ ir „Instagram“ platformose, dabar beliko tik viską įgyvendinti ir sulaukti didelio srauto grįžtančių vartotojų.